目錄

1. 什么是結(jié)論性調(diào)研
2. 結(jié)論性調(diào)研的類型
3. 參考文獻(xiàn)

結(jié)論性調(diào)研（Conclusive research）

什么是結(jié)論性調(diào)研

　　結(jié)論性調(diào)研就是正式進(jìn)行調(diào)查，并通過資料分析提出結(jié)論。結(jié)論性調(diào)研與探測性調(diào)研不同的是，結(jié)論性調(diào)研屬于正規(guī)市場調(diào)研活動，而探測性調(diào)研是非正規(guī)的?，F(xiàn)代化的正規(guī)市場調(diào)研計劃往往把重點放在消費者的態(tài)度、行為和其最終會對企業(yè)產(chǎn)生什么影響上。

　　正規(guī)的調(diào)查計劃要求明確以下幾項：調(diào)查目標(biāo)，收集資料的種類、數(shù)量和范圍；調(diào)查地點和對象；調(diào)查方法；日期要求等內(nèi)容^[1]。

結(jié)論性調(diào)研的類型

　　結(jié)論性調(diào)研的目標(biāo)是檢驗具體的假設(shè)和關(guān)系，它要求所提供的信息必須是具體和明確的。它可分為描述性調(diào)研和因果調(diào)研兩種。

　　1、描述性調(diào)研

　　描述性調(diào)研是一種常見的項目調(diào)研，是指對所面臨的不同因素、不同方面現(xiàn)狀的調(diào)查研究，其資料數(shù)據(jù)的采集和記錄，著重于客觀事實的靜態(tài)描述。

　　描述性調(diào)研設(shè)計是通過市場信息的收集和分析，對事物（通常為市場功能和特征）進(jìn)行描述。它以調(diào)研人員對調(diào)研問題狀況的清楚了解為前提，以大量代表性的樣本的調(diào)研為基礎(chǔ)。它需要明確回答六個問題（6W）：什么人、什么事、什么時間、什么地點、什么原因、什么方法。它分為橫向、縱向兩種設(shè)計方法，其中的橫向設(shè)計又可細(xì)分為單一橫向設(shè)計­­­（即單樣本調(diào)研設(shè)計）和多重橫向設(shè)計（即小組分析）。

　　單樣本調(diào)研設(shè)計：我們可以將它理解為一次調(diào)研設(shè)計，它是指從目標(biāo)人口中選出一個應(yīng)答者樣本，并且只向樣本收集一次信息。

　　小組分析：它是指以小組為基本的分析單位，按適當(dāng)時間間隔舉行的一系列調(diào)查。一個小組是由一群在同樣的時間間隔中經(jīng)歷同樣事件的應(yīng)答者組成，其成員一般為家庭消費者。

　　縱向調(diào)研設(shè)計是重復(fù)地對一個固定的樣本（或幾個樣本）的組成人員進(jìn)行調(diào)查的方法。換句話說，就是同一個人會在不同的時間里被作為調(diào)查對象。

　　2、因果調(diào)研

　　因果調(diào)研是指為了查明項目不同要素之間的關(guān)系，以及查明導(dǎo)致產(chǎn)生一定現(xiàn)象有原因所進(jìn)行的調(diào)研。通過這種形式調(diào)研，可以清楚外界因素的變化對項目進(jìn)展的影響程度，以及項目決策變動與反應(yīng)的靈敏性，具有一定程度的動態(tài)性。

　　因果調(diào)研的目的是找出關(guān)聯(lián)現(xiàn)象或變量之間的因果關(guān)系。描述性調(diào)研可以說明某些現(xiàn)象或變量之間相互關(guān)聯(lián)，但要說明某個變量是否引起或決定著其它變量的變化，就用到因果關(guān)系調(diào)研。因果關(guān)系調(diào)研的目的就是尋找足夠的證據(jù)來驗證這一假設(shè)。

參考文獻(xiàn)

1. ↑ 郭國慶.《運(yùn)籌帷幄—市場營銷研究與預(yù)測》[M].人民中國出版社,1998

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