目錄

1. 艾菲獎簡介
2. 艾菲獎對廣告主的重要意義
3. 艾菲獎對廣告代理公司的重要意義

艾菲獎(Effie Awards):營銷廣告界最重要的獎項

艾菲獎官方網(wǎng)站:http://www.effie.org/ 英文

艾菲獎簡介

　　艾菲（EFFIE）獎創(chuàng)立于1968年，是紐約美國營銷協(xié)會為表彰每年度投放廣告達(dá)到營銷目標(biāo)，并獲得優(yōu)異成績的廣告主、廣告公司所設(shè)置的非凡廣告獎項，它與嘎納廣告獎、克里奧廣告獎、紐約廣告獎等國際獎項區(qū)別在于：它更集中關(guān)注廣告帶來的實際效果，是以廣告的實際效果做為評審標(biāo)準(zhǔn)的唯一獎項。它代表建立在廣告達(dá)到營銷目的的可見能力基礎(chǔ)上的一套統(tǒng)一和嚴(yán)密的概念，參加艾菲獎的評選，參賽作品必須闡述清楚的目標(biāo)，并提供達(dá)到或者超過這個目標(biāo)的實踐證實，評選過程是以達(dá)到目標(biāo)的客觀證據(jù)為基礎(chǔ)。

　　艾菲（EFFIE）獎重點關(guān)注整個廣告運動從規(guī)劃到執(zhí)行、并取得效果的全案，考核的內(nèi)容包括：市場綜述、廣告運作目標(biāo)、目標(biāo)對象、創(chuàng)意策略、其他交流傳播、媒介策略、媒體種類與媒體支出、效果證實等方面；全面考核廣告主與廣告代理公司的策劃、執(zhí)行、控制能力，體現(xiàn)的企業(yè)經(jīng)營的實效性。艾菲（EFFIE）獎是營銷廣告界最重要的獎項，她把榮譽頒發(fā)給那些市場成績最杰出的廣告運動，是廣告主們最希望他們的代理公司贏得的獎項。

　　自30多年前創(chuàng)立以來，艾菲（EFFIE）獎已經(jīng)在全世界包括美國、法國、德國、俄羅斯、波蘭、墨西哥等成員國在內(nèi)的30個國家和地區(qū)設(shè)立，成為目前世界上唯一的一項以廣告效果為主要評審依據(jù)的權(quán)威廣告獎項。因此，艾菲（EFFIE）獎不僅是對廣告效果的評估，而且還是對廣告代理策劃公司以及廣告主廣告策劃實施能力水平的一次嚴(yán)格檢驗。

艾菲獎對廣告主的重要意義

　　1、有利于廣告主把握實效廣告投放的知識和標(biāo)準(zhǔn)；

　　2、有助于廣告主學(xué)習(xí)實效廣告案例的成功經(jīng)驗；

　　3、可以讓廣告主接觸和了解有水平、有實力、能給品牌帶來實際效益的廣告公司及媒體，以便開展有效的合作；

　　4、有助于廣告主把握與世界同步的機(jī)會，朝國際化的方向發(fā)展；

　　5、可以使廣告主學(xué)習(xí)安排綜合性實效廣告的投放與監(jiān)督。

艾菲獎對廣告代理公司的重要意義

　　1、可以使廣告代理公司借此機(jī)會把握為企業(yè)服務(wù)，投放實效廣告的方法和知識，提高全面代理廣告的能力；

　　2、有利于廣告代理公司在每年的廣告競標(biāo)中勝人一籌，向廣告主展示自身實力；

　　3、有利于廣告代理公司在中國加入WTO以后，與國際接軌，迎接國際性的挑戰(zhàn)；

　　4、有利于廣告代理公司在行業(yè)內(nèi)樹立企業(yè)形象，確立競爭優(yōu)勢；

　　5、有利于廣告代理公司把握本行業(yè)評定公司業(yè)務(wù)水平的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)；

　　6、有利于廣告代理公司與其所服務(wù)的廣告主建立更密切、更穩(wěn)定的長期合作關(guān)系。

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