目錄

1. 什么是廣告運(yùn)動(dòng)
2. 廣告運(yùn)動(dòng)按目的分類
3. 廣告運(yùn)動(dòng)按對(duì)象分類

廣告運(yùn)動(dòng)（Advertising campaign）

什么是廣告運(yùn)動(dòng)

　　廣告運(yùn)動(dòng)指廣告主基于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的目的，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)按照一定的廣告戰(zhàn)略持續(xù)開展的所有有機(jī)聯(lián)系的廣告活動(dòng)的總和。

廣告運(yùn)動(dòng)按目的分類

　　一、廣告運(yùn)動(dòng)按照目的可分為以下幾種類型:

　　1、促銷廣告運(yùn)動(dòng)；

　　2、形象廣告運(yùn)動(dòng)；

　　3、觀念廣告運(yùn)動(dòng)；

　　4、解決問題廣告運(yùn)動(dòng)。

　　二、幾種類型的區(qū)別

　　1、促銷廣告運(yùn)動(dòng)的目的是直接促銷，對(duì)效果的追求是直接達(dá)到最大的促銷效果，時(shí)間短、見效快，集中投入較多費(fèi)用；

　　2、形象廣告運(yùn)動(dòng)的目的是樹立形象，對(duì)效果的追求是逐漸使企業(yè)或產(chǎn)品形象為受眾認(rèn)知，時(shí)間較長(zhǎng)，見效較慢，持續(xù)投入固定費(fèi)用；

　　3、增強(qiáng)信任的目的是傳達(dá)觀念，對(duì)效果的追求是逐漸使所要傳播的觀念為受眾所接受，時(shí)間較長(zhǎng)，見效較慢，持續(xù)投入固定費(fèi)用；

　　4、解決問題廣告運(yùn)動(dòng)的目的是說(shuō)服受眾直接解決緊迫問題，對(duì)效果的追求是直接使問題順利解決，時(shí)間短，見效快，集中投入較多費(fèi)用。

廣告運(yùn)動(dòng)按對(duì)象分類

　　一、廣告運(yùn)動(dòng)按對(duì)象可分為以下幾種類型：

　　1、以消費(fèi)者為對(duì)象的廣告運(yùn)動(dòng)；

　　2、以經(jīng)銷商為對(duì)象的廣告運(yùn)動(dòng)。

　　二、幾種類型的區(qū)別

　　1、前者注重產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的傳達(dá)和對(duì)消費(fèi)者使用產(chǎn)品能夠獲得的利益的承諾；后者注重產(chǎn)品市場(chǎng)前景和獲利可能的承諾。

　　2、前者比較注重聲勢(shì)；后者更注重信息傳播渠道的選擇。

　　3、前者通常采用大眾媒介來(lái)進(jìn)行；后者經(jīng)常采用分眾媒介如某一行業(yè)的專業(yè)媒介（如直接郵寄廣告）來(lái)進(jìn)行。

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