目錄

1. 什么是品質(zhì)定位
2. 品質(zhì)定位概述
3. 品質(zhì)定位的要求
4. 品質(zhì)定位實(shí)例

什么是品質(zhì)定位

　　所謂品質(zhì)定位，是指產(chǎn)品通過自身良好的品質(zhì)進(jìn)行定位，在廣告中突出產(chǎn)品的具體品質(zhì)，運(yùn)用各種表現(xiàn)手段讓消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢所在，給他們留下明確、清晰的印象，以維護(hù)自己的產(chǎn)品地位和形象。

　　消費(fèi)者選購商品時，質(zhì)量品質(zhì)問題總是被看得很重，毫無疑問，同類產(chǎn)品中，質(zhì)量品質(zhì)高的產(chǎn)品當(dāng)然是被消費(fèi)者看好的商品，因而，廣告訴求將賣點(diǎn)定位在產(chǎn)品自身的高品質(zhì)上，當(dāng)然不失為一種廣告定位策略。

品質(zhì)定位概述

　　品質(zhì)定位的關(guān)鍵所在是改良商品的質(zhì)量，以接近消費(fèi)者的理想商品形象。產(chǎn)品的品牌力量是由品牌特性（消費(fèi)者所感覺的商品特性）與消費(fèi)者理想商品形象的距離遠(yuǎn)近來衡量的。也就是說，產(chǎn)品越接近消費(fèi)者的理想商品形象，就越具有市場競爭力。當(dāng)然，在已形成印象的市場上，要通過改良產(chǎn)品質(zhì)量來迎合消費(fèi)者的心理需要或?qū)嶋H需要，并不是一件容易的事情，因?yàn)榻?jīng)過時間的推移，消費(fèi)者對商品的感覺會形成定勢（先入為主），所以在市場形成時期采用質(zhì)量改良定位就有些遲了，最好是在商品未進(jìn)入市場時采用，這樣，更容易找到理想的市場位置。

品質(zhì)定位的要求

　　品質(zhì)定位就是以產(chǎn)品優(yōu)良的或獨(dú)特的品質(zhì)作為訴求內(nèi)容，如“好品質(zhì)”、“天然出品”等，以面向那些主要注重產(chǎn)品品質(zhì)的消費(fèi)者。適合這種定位的產(chǎn)品往往實(shí)用性很強(qiáng)，必須經(jīng)得起市場考驗(yàn)，能贏得消費(fèi)者的信賴。安恒產(chǎn)品的所有技術(shù)指標(biāo)均高于競爭對手，所采用的技術(shù)與世界同步，并不斷地根據(jù)用戶的使用要求進(jìn)行技術(shù)改革，滿足用戶的需求。不斷研發(fā)和引進(jìn)世界最新的技術(shù)，制造出世界領(lǐng)先產(chǎn)品，滿足市場的需要，近紅外組織血氧無損檢測儀就是其中的一個代表性產(chǎn)品，這個產(chǎn)品所采用的技術(shù)在全世界范圍內(nèi)均居于領(lǐng)先地位，并在市場上有廣闊的應(yīng)用前景。

品質(zhì)定位實(shí)例

　　通過品質(zhì)定位而取得成功的廣告很多：比如提到三星，我們很容易想到“時尚”；提到索尼，很容易想到“精致和創(chuàng)新”；而奔馳這個品牌在人們的心目中則常與“尊貴”聯(lián)系在一起，這些都反映了一個品牌的品質(zhì)形象定位。

　　有研究表明，一個企業(yè)的品質(zhì)定位應(yīng)該保持一定的連續(xù)性和穩(wěn)定性，并且要十分聚焦，這個聚焦點(diǎn)一定要符合企業(yè)自身戰(zhàn)略，這樣才能保證一個品牌的競爭優(yōu)勢。

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