目錄

1. 什么是廣告情報
2. 廣告情報的作用
3. 廣告情報的類別
4. 企業(yè)運用廣告情報的注重事項

什么是廣告情報

　　廣告情報是企業(yè)生產(chǎn)者將生產(chǎn)產(chǎn)品情報傳遞給消費者的一種經(jīng)濟活動，無論它采取什么手段，什么形式，都是為了溝通、吸引和擴大消費者。

　　廣告情報是企業(yè)獲取情報及傳播情報的一種非凡形式。無論采取什么手段，什么形式，都是為了勾通 吸引和擴大消費者群。所以說廣告情報是架起生產(chǎn)與消費者之間的橋梁，是企業(yè)贏得市場，獲得顧客的重要手段。利用廣告情報來傳播和擴散本企業(yè)產(chǎn)品是企業(yè)經(jīng)營成敗的要害。因此，廣告情報在企業(yè)營銷中具有不可忽視的作用。

廣告情報的作用

　　1、廣告情報可擴大消費者群企業(yè)

　　通過廣告情報的傳播可吸引廣大消費者的注重力，發(fā)生愛好，并能使消費者相信本企業(yè)產(chǎn)品能滿足自己需要，產(chǎn)生購買欲望和購買行為。使消費者一傳十， 十傳百擴大企業(yè)產(chǎn)品知名度。

　　2、廣告情報是企業(yè)營銷中的一個重要策略

　　從企業(yè)內(nèi)部來看， 廣告情報傳播可使新產(chǎn)品信息擴散迅速，減少新產(chǎn)品研制出來到市場流通過程的時間浪費。對于那些質(zhì)量好、技術新、使用價值高的企業(yè)產(chǎn)品，常因消費者不了解而大批積壓，若采用廣告情報傳播手段，就可以改變積壓狀態(tài)，變被動為主動。廣告情報傳播還可使企業(yè)產(chǎn)品繼續(xù)保持暢銷，給企業(yè)推銷工作帶來便利，從而實現(xiàn)廣告情報經(jīng)濟功能的作用。而企業(yè)要保持廣告產(chǎn)品的競爭力，就會不斷地改進技術，降低成本， 以便長久地占有市場。

　　3、廣告情報是傳遞企業(yè)情報的一個重要途徑

　　企業(yè)通過廣告情報形式，把企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品品名、成分及性能、用途、購買方式、地點、價格等情報傳給消費者，供消費者選擇。相應的企業(yè)又可以通過廣告情報了解競爭對手產(chǎn)品特征， 以補充自己不足。這就是廣告情報的情報功能。

　　4、廣告情報能引導消費

　　廣告情報內(nèi)容常針對不同消費者，介紹有關產(chǎn)品信息來指導消費者去判定和選擇自己需要的理想產(chǎn)品。任何產(chǎn)品不能強迫消費者購買和使用，只能媚說服的方法使消費者接受，產(chǎn)生購買欲望。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟中，產(chǎn)品的供銷并非用行政手段來進行統(tǒng)派 統(tǒng)購、統(tǒng)銷，而是企業(yè)存在著激烈的競爭。因此廣告情報在這種情況下顯示出獨特的說服性功能。

　　5、廣告情報能增強企業(yè)信譽

　　企業(yè)為了在競爭中求生存求發(fā)展，力挫競爭對手，獲得可觀的經(jīng)濟效益和社會效益，最好的選擇就是通過廣告情報來培養(yǎng)消費者對本企業(yè)產(chǎn)品的心理價值，擴大影響， 增強企業(yè)信謄。

廣告情報的類別

　　1、依廣告情報的性質(zhì)不同來劃分

　　(1)推銷產(chǎn)品的廣告情報。此類廣告在產(chǎn)品初銷時期是介紹新產(chǎn)品的優(yōu)越性， 吸引更多的消費者；在競爭時期是使消費者如何對該產(chǎn)品產(chǎn)生永久性好感， 而不去購買其它同類產(chǎn)品

　　(2)樹立商業(yè)聲譽的廣告情報。此類廣告是利用各種方式在消費者面前證實本產(chǎn)品的特點，用來增強產(chǎn)品和企業(yè)信譽，而不是單純?yōu)榱虽N售。

　　(3)社會服務性廣告情報。如技術合作、技術轉(zhuǎn)讓、代購代銷等，這類廣告也是一種間接建立信譽的廣告。

　　2、依廣告的形式不同來劃分

　　(1)靜態(tài)廣告情報：包括攝紙、雜志、商標、櫥窗以及汽車，服裝、生活用品上的廣告。

　　(2)動態(tài)廣告情報：以形象化、藝術化來表達產(chǎn)品性能的廣告。如幻燈、電視、錄像、表演廣告等。

　　3、依廣告的媒介不同來劃分

　　(1)印刷型：如報紙、雜志、電話薄等。

　　(2)電波型 如電影、電視等。

　　(3)郵政型：如產(chǎn)品目錄、樣本說明、訂購單等。

　　(4)戶外廣告：如霓虹燈牌、立牌等。

企業(yè)運用廣告情報的注重事項

　　企業(yè)情報在企業(yè)營銷中的作用是不可忽視的，但企業(yè)在利用廣告情報時應注重以下幾個方面

　　1、廣告媒體的選擇

　　(1)媒體特征的考慮。比如廣播電視能集中對象的聽覺和視覺但瞬間即逝。報紙傳播迅速，但保存時間短。雜志保存時間長，但傳播信息慢。因此，在選擇廣告媒體時要綜合考慮，權(quán)衡利弊，正確選擇。

　　(2)廣告目標的確定。比如以工業(yè)用戶為目標對象，推銷機械設備的廣告，最好選擇專業(yè)性較強的雜志作媒體以廣大消費者為目標對象，推銷日用品的廣告，應選擇具有廣搓生活性的報紙或電視作媒體。

　　(3)時間因素的影響。廣告?zhèn)鞑r間不同效果也不一樣。如電視廣告最佳時間是晚上。

　　(4)流通范圍的大小。不同媒體的流通度和范圍不同，就是同一媒體流通范圍也有差別。如報紙廣告，由于發(fā)行地區(qū)和數(shù)量差別很大，其廣告流通量差別也大，效果就不一樣。

　　(5)媒體成本的參考。媒體成必須與廣告流通量，支付的價值和達到的宣傳效果一起考慮，力爭用同樣多的錢取得更好的宣傳效果。

　　2、廣告主題要突出

　　顧客希望企業(yè)提供的產(chǎn)品能滿足某些突出的要求，這一突出的要求就是廣告宣傳的主題。廣告創(chuàng)造者必須在調(diào)查廈客需求的基礎上，根據(jù)其最強烈的要求，有針對性地傳出廣告信息促進顧客的熟悉、愛好，以至最后采取購買行為。

　　3、廣告設計對應注重的同題

　　(1)真實性。企業(yè)在使用廣告時，必須實事求是地宣傳其產(chǎn)品，切不可言過其實，否則有損企業(yè)信譽，給企業(yè)產(chǎn)品的推銷帶來困境。

　　(2)簡煉性。創(chuàng)作廣告忌冗長的文章與堆砌的訶藻。只有簡明淺顯，才易于閱讀和記憶。

　　(3)創(chuàng)造性和吸引性。企業(yè)廣告要獨具特色，勿抄襲沿用，要有所創(chuàng)新，要具有吸引觀眾的作用。

　　(4)提高法制觀念，遵守廣告道德。良好的廣告可以促進經(jīng)濟繁榮，社會進步和精神文明的發(fā)展，相反，無視政府廣告法規(guī)，無視廣告道德，其結(jié)果給社會帶來公害，給企業(yè)以致命的打擊。企業(yè)經(jīng)營者在利用廣告情報時應嚴格遵守廣告法令，以促銷為目的，尊重科學，尊重風俗，利用好廣告情報，增強企業(yè)活力。

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