目錄

1. 什么是中獎(jiǎng)性廣告促銷策略
2. 中獎(jiǎng)性廣告促銷策略的優(yōu)劣勢
3. 中獎(jiǎng)性廣告促銷策略的特點(diǎn)
4. 相關(guān)條目

什么是中獎(jiǎng)性廣告促銷策略

　　所謂中獎(jiǎng)性廣告促銷策略，是指一種以抽獎(jiǎng)中獎(jiǎng)形式的廣告促銷手段。

中獎(jiǎng)性廣告促銷策略的優(yōu)劣勢

　　這種方法在國外十分流行，對推動(dòng)銷售有一定效果。但此法也為某些經(jīng)營作風(fēng)不正的企業(yè)提供可乘之機(jī)，如以劣充優(yōu)、混跡提價(jià)、克扣分量，甚至哄騙群眾，從中牟取暴利。因此，在運(yùn)用此廣告策略時(shí)，必須注意社會(huì)效果與合法性。

中獎(jiǎng)性廣告促銷策略的特點(diǎn)

　　中獎(jiǎng)性廣告促銷策略具有以下特點(diǎn)：

　　(1)以“彩票效應(yīng)”為依據(jù)；

　　(2)以豐厚的精品或獎(jiǎng)金為手段；

　　(3)可以刺激顧客為中獎(jiǎng)而購買的沖動(dòng)性購買動(dòng)機(jī)；

　　(4)可以促使顧客注意廣告內(nèi)容；

　　(5)這種策略的采用要注意合法化，在我國獎(jiǎng)金或?qū)嵨飪r(jià)值不能超過5000元，否則會(huì)被視為違反了公平競爭。

相關(guān)條目

• 饋贈(zèng)性廣告促銷策略
• 文娛性廣告促銷策略
• 公益性廣告促銷策略

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