目錄

1. 什么是速視器測驗
2. 速視器測驗的實例

什么是速視器測驗

　　速視器測驗是一種典型的文案測量方法。測量儀器速示器（tachistoscope）是一種能在極短時間（如0.25秒）之內(nèi)呈現(xiàn)剌激，以檢查觀眾對廣告各要素注目程度的裝置。

　　測量時，先在極短的時間內(nèi)呈現(xiàn)剌激物（廣告作品），此時看不清剌激物。然后逐漸延長呈現(xiàn)時間，要求受試者把看到的東西畫在紙上，根據(jù)剌激內(nèi)容的注目程度和剌激呈現(xiàn)時間的關(guān)系，就可以判定廣告或廣告要素的效力。一般而言，先引起受試者注目的廣告或廣告要素，其效力比較大。從另一角度來說，達(dá)到某一注目程度的呈現(xiàn)時間愈短，效力愈大。

速視器測驗的實例

　　日本電通1970還就上述佳能照相機廣告采用速示器測驗法進(jìn)行測量。測量對象6人。測量時，每一受試者分別把同一幅廣告呈現(xiàn)五次，每次的呈現(xiàn)時間分別為0.25秒、0.5 秒、1秒、3秒和5秒。每次呈現(xiàn)之后都要求他們將看到的內(nèi)容畫出來或?qū)懗鰜?。該廣告布局如圖1所示：

　　

　　研究結(jié)果見表1：

　　表1 速示器測驗結(jié)果（單位：分）

　　注：得分標(biāo)準(zhǔn)如下：

• 3分：文字、圖案、照片或顏色等能夠想起來并與實際狀態(tài)完全接近者；
• 2分：文字、圖案、照片或顏色能想起一半以上者；
• 1分：看見文字、圖案、照片等，但想不起具體者；
• 0分：連文字、圖案、照片等都未看見者。

　　資料來源：樊志育，廣告效果研究，中國友誼出版公司，1995，81

　　由表1中結(jié)果歸納出如下結(jié)論：

　　1、各廣告要素回憶順序依次是：耳朵或額部、眼睛、大標(biāo)題、胡子、照像機等。

　　2、文字部分在極短的時間之內(nèi)，受試者幾乎看不見，隨著顯示次數(shù)和時間的增加，能認(rèn)知的內(nèi)容也增加，但仍欠正確性。

　　3、圖解部分即使顯示時間短，也能在一定程度上正確地識別其內(nèi)容。隨著顯示次數(shù)和時間的增加，受試者記憶的內(nèi)容變化程度不大。

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