目錄

1. 觀念廣告概述
2. 觀念廣告的運用

觀念廣告（Concepts advertising）

觀念廣告概述

　　觀念廣告是通過提倡或灌輸某種觀念和意見，試圖引導或轉(zhuǎn)變公眾的看法，影響公眾的態(tài) 度和行為的一種公關廣告?？梢孕麄鹘M織的宗旨、信念、文化或某項政策，也可以傳播社會潮流的某個傾向或熱點。如美國西屋電氣公司曾在《時代周刊》上刊登歲末廣告，把本年度有關公司的各種新聞和報道匯集在一起，并冠以總標題《一年來本公司的一切好消息》。

　　它是以建立觀念為目的的廣告，不直接介紹產(chǎn)品，也不直接宣傳企業(yè)信譽，旨在建立或改變一種消費觀念的廣告。觀念廣告有助于企業(yè)獲得長遠利益。

　　這類廣告不僅不直接宣傳商品，甚至不直接宣傳組織本身，有時僅用來對某個問題表明看法，也稱為意見廣告。常用暗示的方法去觸發(fā)公眾的聯(lián)想，在潛移默化中影響公眾的觀念和態(tài)度。

　　觀念廣告?zhèn)鬟_的觀念有兩種，一是消費性觀念，二是社會性觀念。

　　消費性觀念廣告是引導消費者改變原有的消費觀念，樹立新的消費觀念和消費方式。

　　社會性觀念廣告是指在廣告申發(fā)表某一社會性問題的意見，以影響輿論，達到改變特定的政策或法規(guī)的目的，從而為企業(yè)的營銷服務。

觀念廣告的運用

　　觀念廣告分兩種情形，一種指的是通過對某種消費觀念和社會觀念的傳達，在目標受眾心目中建立或改變某種觀念，借此促進商品銷售的商業(yè)廣告；另一種是非商業(yè)廣告，用觀念的建立和改變來向受眾傳播觀念和思想。

　　觀念廣告在商業(yè)廣告和公益廣告中被大量運用，在商業(yè)廣告中，它在創(chuàng)造新需求和開辟新市場方面有著無窮的魔力，而消費觀念的改變往往蘊藏著巨大商機；在公益廣告中，它主要用于糾正人們的錯誤觀念，或是提倡一種有益于社會的新觀念，以樹立良好的社會道德風尚。

其他產(chǎn)品包裝設計參考

包裝設計欣賞獵戶natura ＜直接芒果＞ (獵戶啤酒)

　　　　商品概要:《獵戶natura》系列新品。 酒精含量5%。 使用芒果高品質(zhì)的純果汁。 講究芒果汁的品質(zhì)，可以享受果實的鮮嫩和芒果特有的濃郁甜味和香醇的香氣

包裝設計欣賞被選中的人氣店＜老字號的燉牛肉＞ (大棚食品)

　　　　商品概要:“被選中的人氣店”系列新道具。 由東京入谷的西餐廳“餐廳香味屋”監(jiān)修的，能在家里慢慢享受專業(yè)味道的正宗燉牛肉。 該公司蒸煮產(chǎn)品中最大量的牛肉5

包裝設計欣賞土豆＜人造胡椒味＞ (波旁)

　　　　商品概要:“土豆燉肉”系列新道具。 以堅硬有嚼勁的口感為特征的薯片。 進行了網(wǎng)眼狀的加工。 搭配了令人食欲大增的香格力風味和辣味強烈的黑椒的下酒菜也是很

聲明:本站品牌策劃與包裝設計作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文觀念廣告關鍵詞為“觀念廣告是什么營銷廣告怎么做，”頁面信息僅供參考和借鑒，如有侵權、錯誤信息或任何問題，請及時聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。