目錄

1. 什么是廣告時機
2. 把握廣告時機的策略
3. 廣告時機選擇的要求
4. 廣告時機選擇不當?shù)暮蠊?/li>
5. 廣告時機的具體運用

廣告時機(Timing Factor)

什么是廣告時機

　　廣告時機是指確定廣告發(fā)布的時間和空間范圍。

把握廣告時機的策略

　　1、提前推出策略

　　廣告先于產(chǎn)品進入市場，目的在于制造聲勢，先聲奪人。此種策略廣泛運用于全新產(chǎn)品、換代新產(chǎn)品、季節(jié)性商品和時令性商品等。

　　2、即時推出策略

　　廣告與產(chǎn)品同步推向市場。這種策略主要適用于商業(yè)企業(yè)的通知性廣告，如告知購買者已經(jīng)到貨，從而喚起他們實施購買。

　　3、延時推出策略

　　廣告遲于商品推向市場。此種策略主要適用于上市沒有十分把握的新產(chǎn)品，即企業(yè)先把產(chǎn)品推向市場，待看市場反映后再決定如何做廣告。

廣告時機選擇的要求

　　廣告時機的選擇，是廣告策劃的重要內(nèi)容，也是媒體選擇程序中的重要步驟。實際上廣告宣傳不僅是一種有計劃、有目的的活動，而且選擇什么時機做廣告也有很大的學問。一般地說選擇時機要注意以下幾個方面：

　　1、要有整體觀念

　　2、要服從市場的變化

　　3、要根據(jù)競爭對手而定

　　4、要隨季節(jié)變化而變

　　5、要隨產(chǎn)品周期的發(fā)展而變

　　6、要符合人的心理規(guī)律

廣告時機選擇不當?shù)暮蠊?/h2>

　　廣告時機不當有可能出現(xiàn)兩種情況：

　　一是“隔夜飯”，即廣告推出時間過早而導致廣告效力降低；

　　二是“馬后炮”，即廣告推出過遲而錯過了最佳銷售時間。

廣告時機的具體運用

　　1．季節(jié)性商品。

　　廣告時機的掌握有兩種方式：

　　①當令季節(jié)是最佳廣告時機，絕不可忽視。通常應于旺季之前推出廣告，至于廣告時間長短，則視經(jīng)費多寡及市場反應而定，一般以旺季結束前停止較不浪費。

　?、诜钱斄畹牡荆瀑确?，如果經(jīng)費許可，唯你廣告，有時可收異軍突起的效果。然此種策略，需視該產(chǎn)品的淡季市場接受度，及事前的周密調(diào)查、規(guī)劃而定，否則極可能虛擲。

　　2．非季節(jié)性商品。

　　一般四季通用的產(chǎn)品，由于季節(jié)性劃分不太明顯，廣告時機難有一個準則，可配合內(nèi)部作業(yè)及市場態(tài)勢，選擇一個較有利的時機推出廣告。如特別節(jié)慶及競爭品牌未有積極動作期間。

　　3．流行性商品。

　　此種商品的產(chǎn)品生命周期通常較短，因此，在廣告時機的掌握上，只能快，不能慢。所以一切廣告計劃和作業(yè)，須有立即動員，快速完成的實力，否則寧可不投入此股洪流中。

　　4．時機性商品。

　　產(chǎn)品購銷售和特殊節(jié)日密切關聯(lián)，廣告的推出自然不能錯過，一般以在節(jié)令前一個月或半個月開始廣告為最佳時機。

　　5．特別活動。

　　通常視活動經(jīng)費及目的，可在活動前一周即開始預告以為活動造勢，并在活動期間適時推出，這樣便可達到促銷之目的。

　　6．特殊時機。

　　①重大事件發(fā)生時，大家的閱報率較高，電視新聞的收視率也明顯提升，利用此時推出廣告，到達率比平時高；

　?、趽碛懈呤找暵实碾娨曁貏e節(jié)目或衛(wèi)星轉(zhuǎn)播，是提供廣告的好時機；

　　③配合媒體單位舉辦的大型 EVENT；

　?、芾锰厥鈭龊?，制造廣告機會，如公益活動時的捐贈或慈善義賣時的認購。

其他產(chǎn)品包裝設計參考

包裝設計欣賞焙制辣椒大蒜(埃斯比食品)

　　　　商品概要:使用烘焙、干燥兩種辣椒，除了辣椒本來的辣味和美味之外，烘焙特有的香氣引起了食欲。 使用了干燥、烤兩種大蒜，增添了強烈的鮮味和香氣。 以芝麻油和

包裝設計欣賞哈根達斯迷你杯＜富弗羅默~華草莓~ ＞ (限時) (哈根達斯日本)

　　　　商品簡介:“哈根達斯迷你杯”系列新道具。 一種冰淇淋，由奶油濃郁味道的迷迭香(奶酪)和富有果實感的酸甜草莓組合而成。 用北海道產(chǎn)的奶油干酪做成的奶油，吃

包裝設計欣賞赤藻湯＜加入巖下新生姜＞ (笑瞇瞇的膠水)

　　　　商品簡介:“紅蜘蛛”系列新道具。 與巖下食品“巖下新生姜”合作的商品。 以紅蜘蛛清脆的口感和新姜的清爽辣味為特征的凍干湯。 粉紅色的湯。 使用國產(chǎn)紅蜘蛛

聲明:本站品牌策劃與包裝設計作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文廣告時機關鍵詞為“廣告時機是什么營銷廣告怎么做，”頁面信息僅供參考和借鑒，如有侵權、錯誤信息或任何問題，請及時聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。