目錄

1. 什么是市場抵觸
2. 市場抵觸的產生
3. 市場抵觸的類別
4. 參考文獻

什么是市場抵觸

　　市場抵觸指的是導致營銷規(guī)劃在市場上失敗的原因。

市場抵觸的產生

　　市場抵觸尤其表現在對立性的購買者行為和激烈的競爭壓力上。原因是多方面的，實證原因列舉如下：

1. 低估了購買者的轉變成本；對新產品來說，低估了現有的生產方法和可用的非專利技術陳舊過時的程度；

2. 錯誤的低估了在潛在客戶和現有供貨商之間的結合程度；

3. 缺乏對市場結構和對潛在購買者分支的限制條件的觀察；

4. 錯誤的定義了市場區(qū)隔，以為在該市場區(qū)隔新產品對購買者展示出了最大價值；

5. 錯誤的低估了競爭行為，尤其是在價格競爭方面

市場抵觸的類別

　　衡量“市場抵觸”涉及以下變量： * 市場進入抵觸，對新來廠商的成功進入市場的抵觸 * 市場區(qū)隔抵觸，對某一市場區(qū)隔的成功運作的抵觸；競爭者的市場區(qū)隔運作戰(zhàn)略 * 購買抵觸，對購買某一廠商（廠商抵觸）的特定商品的抵觸（產品抵觸）

參考文獻

* 瓦爾特斯，邁克爾《市場抵觸和營銷規(guī)劃——以文字處理市場為例的戰(zhàn)略戰(zhàn)術解決方案》，威斯巴登，伽布勒出版公司（企業(yè)治理和市場營銷；19）1984年

其他產品包裝設計參考

包裝設計欣賞5P焦糖玉米＜萬圣節(jié)＞ (東鴿子)

　　　　商品概要:“焦糖玉米”系列新品。 方便了分裝的點心，在萬圣節(jié)派對上和家人朋友共享也很開心，是可以盡情享用的小袋裝。 萬圣節(jié)限量套餐。 小袋上有游戲和萬圣

包裝設計欣賞椰子醬＜烤奶酪＞ (日清思科)

　　　　商品簡介:“椰子醬”系列新道具。 使用切達奶酪和發(fā)酵黃油，將醇厚濃郁的烤奶酪蛋糕的味道改編成椰子醬流?！　∩唐访?椰子醬<烤奶酪>　　制造商

包裝設計欣賞杯面＜檸檬＞海鮮面(日清食品)

　　　　商品概要:“杯面·海鮮面”系列新品。 面是一種光滑的面，能襯托出湯的味道。 湯是以豬肉為基礎，凝結了蛤蜊等魚貝類和蔬菜的美味的海鮮湯。 以紅姜為亮點添加

聲明:本站品牌策劃與包裝設計作品部分為原創(chuàng)內容，本文市場抵觸關鍵詞為“市場抵觸是什么營銷術語怎么做，”頁面信息僅供參考和借鑒，如有侵權、錯誤信息或任何問題，請及時聯系我們，我們將立即刪除或更正。