品牌名稱在品牌構(gòu)建的過程中扮演了關(guān)鍵性的角色，因?yàn)樗鼘τ谙M(fèi)者而言是個(gè)情感點(diǎn)，其中蘊(yùn)含的不止是記憶。通過名稱，品牌與消費(fèi)者聯(lián)系起來，因此你會(huì)經(jīng)常聽見消費(fèi)者說：我想要買某品牌的商品或者我不太喜歡某品牌。

當(dāng)然，我們也要提醒品牌管理者們，在給品牌取名字時(shí)，不能太貪婪地力求讓所有人都喜歡。我們要時(shí)刻懂得放棄是另一種得到。我們通常要考慮在吸納一部分顧客的同時(shí)，你也要有意把一部分人排除在外。

對于品牌的命名來說，首要的是要解決一個(gè)品牌名的傳播力的問題。也就是說：不管你給產(chǎn)品取一個(gè)什么樣的名字，最重要的還是要最大限度地讓品牌傳播出去，要能夠使消費(fèi)者、尤其是目標(biāo)消費(fèi)者記得住、想得起來是什么品牌。只有這樣，品牌的命名才算得上是成功的。否則，就算你給產(chǎn)品取一個(gè)再好聽的名字，但傳播力不強(qiáng)、不能在目標(biāo)消費(fèi)者的頭腦中占據(jù)一席之地，消費(fèi)者記不住、想不起來，這也只能是白費(fèi)心機(jī)。國際經(jīng)濟(jì)學(xué)界對品牌命名的闡述是：一個(gè)能讓大家辨別得出的公司名稱或產(chǎn)品名字，必須要具有獨(dú)特令人喜歡的信息，以刺激消費(fèi)者選擇購買。創(chuàng)造出這樣的好名字，不但是一門藝術(shù)，也是一門科學(xué)，而其中的原則方法即源自于社會(huì)學(xué)、心理學(xué)和語言學(xué)等各門學(xué)科的綜合。

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