在包裝視覺傳達設計中的個性是指設計者通過包裝的外觀視覺界面所表現出來的與其他包裝視覺效果不同的內在品質。這種差別源于設計的創(chuàng)意構思、表現手法、表達形式，它是理性和感性思維在設計中共同應用的結果。視覺界面的個性來自于設計者獨具匠心的專業(yè)能力和個人修養(yǎng)。強化包裝中視覺界面的個性，要求設計者從視覺傳達的原理入手，充分發(fā)揮設計者思維上的個性并將這種個性融入設計中。現代包裝設計的一個重要手段就是通過圖文的編排、色彩的應用及圖形的創(chuàng)意給消費者營造一個難以忘懷的品牌形象，而要在琳瑯滿目的商品中凸顯出自己的獨特性，則有賴于視覺感官上的獨特傳達。只有強化包裝設計視覺界面的個性才能突出與其他商品的差別，才能使商品在激烈的市場競爭中立于不敗之地。強化個性、突出差別的做法通常有以下幾種。 打破常規(guī)就是要求設計者能拋棄傳統(tǒng)的常規(guī)思維形式，反其道而行之，通過自己視覺傳達的理念引領出新的、有別于以往的審美觀。超越常規(guī)的設計才能打破消費者視覺上的麻木，消費者的這種心理需求也強烈地體現在包裝的視覺傳達設計中。 在包裝視覺傳達設計中，審美是與設計理念緊密聯系在一起的，而理念恰恰又是設計的切入點和突破口。理念的更新是繼承傳統(tǒng)中的精華，并加以創(chuàng)新，從而使設計理念適合于時代審美要求。在包裝視覺傳達設計中，要勇于突破傳統(tǒng)，更新舊的理念，使設計具有新意，體現出個性的美感。 新穎獨特的設計是針對獨特的設計手法而言的。新穎獨特的設計手法包含了表現技法和技能的獨具匠心。設計者通過視覺傳達信息時，不僅要把概念傳達清晰、傳達正確，還要傳達得精彩、生動，讓人看得清楚，看得明白，看得高興，這樣才能產生促銷作用。