目錄

1. 什么是標(biāo)準(zhǔn)化分銷渠道
2. 標(biāo)準(zhǔn)化分銷渠道的評(píng)價(jià)[1]
3. 參考文獻(xiàn)

什么是標(biāo)準(zhǔn)化分銷渠道

　　所謂分銷渠道是指某種產(chǎn)品和服務(wù)在從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過程中，取得這種產(chǎn)品和服務(wù)的所有權(quán)或幫助所有權(quán)轉(zhuǎn)移的所有企業(yè)和個(gè)人。因此，分銷渠道包括商人中間商（因?yàn)樗麄內(nèi)〉盟袡?quán)）和代理中間商（因?yàn)樗麄儙椭D(zhuǎn)移所有權(quán)），此外，還包括處于渠道起點(diǎn)和終點(diǎn)的生產(chǎn)者和最終消費(fèi)者或用戶。但是不包括供應(yīng)商、輔助商。

　　標(biāo)準(zhǔn)化分銷渠道是指企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入不同目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)采用相同的渠道。如使用相同長(zhǎng)度和寬度的渠道銷售本企業(yè)產(chǎn)品^[1]。

標(biāo)準(zhǔn)化分銷渠道的評(píng)價(jià)^[1]

　　標(biāo)準(zhǔn)化分銷渠道可以產(chǎn)生規(guī)模效益，有利于營(yíng)銷人員利用自己的經(jīng)驗(yàn)提高營(yíng)銷效率，便于企業(yè)對(duì)分銷渠道進(jìn)行管理和控制。這種分銷渠道模式適合于市場(chǎng)需求大體相同的產(chǎn)品。由于不同目標(biāo)市場(chǎng)的情況可能存在較大差異，所以企業(yè)常常會(huì)采取多樣化分銷渠道。

參考文獻(xiàn)

1. ↑ ^{1.0 1.1} 王紀(jì)忠.《市場(chǎng)營(yíng)銷》[M].北京大學(xué)出版社,2006年2月

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