目錄
- 達(dá)彼思的品牌精髓/輪盤的內(nèi)容
- 達(dá)彼思的品牌輪盤的兩個(gè)重點(diǎn)要素
達(dá)彼思的品牌精髓/輪盤(Brand Wheel/Essence,Brand Wheel)
達(dá)彼思的品牌精髓/輪盤的內(nèi)容
品牌輪盤的構(gòu)造是由層層的同心圓所組成的,最中心點(diǎn)就是品牌核心。而在打造出品牌核心之前,必須一圈一圈由外而內(nèi)抽絲剝繭地去做檢視,以及尋找可能性。
這些由外而內(nèi)的品牌要素分別是如圖所示:
品牌特質(zhì)(Brand Attributes):這個(gè)品牌是什么?它的物理面、功能面特征為何?
品牌利益(Brand Benefits):這個(gè)品牌能做些什么?也就是消費(fèi)者使用了這個(gè)品牌后的結(jié)果為何?
品牌價(jià)值(Brand Values):消費(fèi)者使用了這個(gè)品牌后的自我感受是什么(Make me feel)?別人又是如何看待用了這個(gè)品牌的人(Make me look)?
品牌個(gè)性(Brand Personality):假如這個(gè)品牌是一個(gè)人的話,它會(huì)是一個(gè)怎樣的人?(試著幫它寫下栩栩如生的自我介紹。)
品牌輪盤是用來(lái)分析消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知的強(qiáng)有力工具,有效的廣告把握了品牌的精髓,忠誠(chéng)于該品牌之個(gè)性,傳達(dá)了該品牌的價(jià)值;有效的廣告永遠(yuǎn)與消費(fèi)者有關(guān)聯(lián)性,它與目標(biāo)消費(fèi)群說(shuō)同一種語(yǔ)言,說(shuō)他們認(rèn)同的內(nèi)容。
達(dá)彼思的品牌輪盤的兩個(gè)重點(diǎn)要素
在勾勒以上要素時(shí),請(qǐng)記住兩個(gè)重點(diǎn):
?。ㄒ唬┧鼈儽舜酥g是有關(guān)聯(lián)性,且環(huán)環(huán)相扣的,有什么樣的品牌特質(zhì)就會(huì)帶出與其相關(guān)的品牌利益和品牌價(jià)值。
?。ǘ┰谕魄妹恳粋€(gè)要素時(shí)的要害思考都在于現(xiàn)在想的這個(gè)點(diǎn)和競(jìng)品之間的區(qū)隔度如何,假如品牌特質(zhì)和利益的區(qū)隔度不夠,就試著從品牌價(jià)值和品牌個(gè)性上去創(chuàng)造吧!經(jīng)過(guò)了這重重的關(guān)卡思考,最后才能打造出品牌核心。品牌核心就是你的品牌精髓所在,它也是這個(gè)輪盤的總和結(jié)論。
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