目錄

1. 達(dá)彼思的品牌精髓/輪盤的內(nèi)容
2. 達(dá)彼思的品牌輪盤的兩個(gè)重點(diǎn)要素

達(dá)彼思的品牌精髓/輪盤（Brand Wheel/Essence，Brand Wheel）

達(dá)彼思的品牌精髓/輪盤的內(nèi)容

　　品牌輪盤的構(gòu)造是由層層的同心圓所組成的，最中心點(diǎn)就是品牌核心。而在打造出品牌核心之前，必須一圈一圈由外而內(nèi)抽絲剝繭地去做檢視，以及尋找可能性。

　　這些由外而內(nèi)的品牌要素分別是如圖所示：

　　品牌特質(zhì)（Brand Attributes）：這個(gè)品牌是什么？它的物理面、功能面特征為何？

　　品牌利益（Brand Benefits）：這個(gè)品牌能做些什么？也就是消費(fèi)者使用了這個(gè)品牌后的結(jié)果為何？

　　品牌價(jià)值（Brand Values）：消費(fèi)者使用了這個(gè)品牌后的自我感受是什么（Make me feel）？別人又是如何看待用了這個(gè)品牌的人（Make me look）？

　　品牌個(gè)性（Brand Personality）：假如這個(gè)品牌是一個(gè)人的話，它會(huì)是一個(gè)怎樣的人？(試著幫它寫下栩栩如生的自我介紹。)

　　品牌輪盤是用來(lái)分析消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知的強(qiáng)有力工具，有效的廣告把握了品牌的精髓，忠誠(chéng)于該品牌之個(gè)性，傳達(dá)了該品牌的價(jià)值；有效的廣告永遠(yuǎn)與消費(fèi)者有關(guān)聯(lián)性，它與目標(biāo)消費(fèi)群說(shuō)同一種語(yǔ)言，說(shuō)他們認(rèn)同的內(nèi)容。

達(dá)彼思的品牌輪盤的兩個(gè)重點(diǎn)要素

　　在勾勒以上要素時(shí)，請(qǐng)記住兩個(gè)重點(diǎn)：

　?。ㄒ唬┧鼈儽舜酥g是有關(guān)聯(lián)性，且環(huán)環(huán)相扣的，有什么樣的品牌特質(zhì)就會(huì)帶出與其相關(guān)的品牌利益和品牌價(jià)值。

　?。ǘ┰谕魄妹恳粋€(gè)要素時(shí)的要害思考都在于現(xiàn)在想的這個(gè)點(diǎn)和競(jìng)品之間的區(qū)隔度如何，假如品牌特質(zhì)和利益的區(qū)隔度不夠，就試著從品牌價(jià)值和品牌個(gè)性上去創(chuàng)造吧！經(jīng)過(guò)了這重重的關(guān)卡思考，最后才能打造出品牌核心。品牌核心就是你的品牌精髓所在，它也是這個(gè)輪盤的總和結(jié)論。

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