目錄

1. 什么是短期廣告效果
2. 短期廣告效果的評(píng)價(jià)參數(shù)

短期廣告效果（STAS-Short-term Advertising Strength）

什么是短期廣告效果

　　短期廣告效果，縮寫為STAS，是測(cè)量由廣告效果所產(chǎn)生的短期內(nèi)銷售量增加的一種精確測(cè)量方式。

　　短期廣告效果可以通過單一來(lái)源研究的方式來(lái)測(cè)量，以購(gòu)買時(shí)的市場(chǎng)占有率為測(cè)量依據(jù)。它的測(cè)量方式重點(diǎn)放在消費(fèi)者的選擇上，是建立在所有購(gòu)買時(shí)機(jī)的產(chǎn)品占有率之上。STAS的測(cè)試方式，是全年的每周平均數(shù)，幾乎包含所有品牌的購(gòu)買時(shí)機(jī)。

短期廣告效果的評(píng)價(jià)參數(shù)

　　1、基準(zhǔn)STAS值（Baseline STAS）：

　　指的是在測(cè)試前7天中，沒有電視廣告曝光的家庭，其所有購(gòu)買時(shí)機(jī)中產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，也稱產(chǎn)品自然銷售程度。

　　2、刺激STAS值（Stimulated STAS）：

　　指的是在測(cè)試前7天中，至少看過1次電視廣告的家庭，其所有購(gòu)買時(shí)機(jī)中產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。

　　3、STAS差異值（STAS differential）：

　　指的是基準(zhǔn)STAS值與刺激STAS值兩者之間的差距。

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