目錄

1. 什么是共鳴策略
2. 共鳴策略的特點
3. 共鳴策略的適用性及運用[1]
4. 參考文獻

什么是共鳴策略

　　所謂共鳴策略是指媒體受眾日常記憶中的生活體驗，在其所記憶的場面重現(xiàn)時，提起產品，促使記憶該產品的一種廣告創(chuàng)意策略。

共鳴策略的特點

　　該策略強調廣告要通過懷舊等方式，喚起訴求對象珍貴的、難以忘懷的生活經歷、人生體驗和感受，激發(fā)其內心深處的回憶，同時賦予品牌相關的含義和象征意義。該策略依賴于通過建立訴求對象的移情聯(lián)想使之產生有利于品牌的情緒情感，通過廣告情節(jié)或觀念與訴求對象生活經歷的共鳴作用而獲得良好的廣告效果。

共鳴策略的適用性及運用^[1]

　　共鳴策略最適合很難具備與競爭品牌明顯區(qū)分特征的大眾化的產品或服務。在擬定廣告主題內容前，必須深入理解和掌握目標消費者的價值觀念和生活方式。通常選擇在訴求對象中盛行的或推崇的生活方式加以模仿。運用共鳴策略取得成功的關鍵是要構造一種能與目標對象所珍藏的經歷相匹配的氛圍或環(huán)境，使之能與目標對象真實的或想象的經歷聯(lián)接起來。其側重的主題內容通常是兒時的回憶、純真的愛情、溫馨的親情、友情等。

　　比如戴比爾斯鉆石就利用了人們對永恒愛情的向往而提出了“鉆石恒久遠，一顆永流傳”的廣告語，獲得了人們尤其是青年男女們極大的認同和共鳴，從而成功的改變了中國長久以來以黃金、玉石來定情的傳統(tǒng)觀念。

參考文獻

1. ↑ 曾振華.《廣告學原理》第十二章 廣告創(chuàng)意策略

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