目錄

1. 什么是媒體連續(xù)性
2. 媒體連續(xù)性的方式

媒體連續(xù)性（Continuity）

什么是媒體連續(xù)性

　　媒體連續(xù)性是指在一項(xiàng)廣告運(yùn)動中，直接反應(yīng)廣告的播出時間安排。

媒體連續(xù)性的方式

　　時間安排方式主要有兩種：媒體連續(xù)播出或分階段播出。

　　連續(xù)播出情況下，廣告在某個媒體上長期播出，貫穿整個活動項(xiàng)目的始終。在間斷播出情況下，廣告播出時間安排一般呈脈沖狀，即：在集中播出一段時間后有一段時間間斷，然后又集中播出一段時間，如此循環(huán)往復(fù)下去，直至活動項(xiàng)目結(jié)束。

　　脈沖式播出時間安排又被稱為“階段式”。這種方式的使用場合可能是：首先，由于公司資源有限，通過把廣告預(yù)算集中運(yùn)用于一年中的某個時段，以期在較短時間內(nèi)獲得最大可能的收視頻率，其次，有時公司希望利用購買行為的高峰時間如“情人節(jié)”、“春節(jié)”或“中秋節(jié)”等，把公司的廣告預(yù)算集中用于這一階段，追求某種時機(jī)效應(yīng)。

　　階段式廣告通常與期望產(chǎn)生的銷售額是相并行的。階段播出的強(qiáng)度和階段間的密度，取決于公司對當(dāng)年業(yè)務(wù)量的期望值。

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