目錄

1. 什么是窄告
2. 窄告的投放模式
3. 窄告的優(yōu)勢
4. 窄告對網(wǎng)絡營銷的價值

窄告（Narrow AD）

什么是窄告

　　窄告是一種新型的網(wǎng)絡廣告模式，是通過運用互聯(lián)網(wǎng)技術、業(yè)界獨有的窄告發(fā)布系統(tǒng)．使廣告客戶的廣告內(nèi)容與網(wǎng)絡媒體上的文章內(nèi)容、瀏覽者偏好、使用習性、瀏覽者地理位置、訪問歷史等信息自動進行匹配．并最終發(fā)布到與之相匹配的文章四周。與傳統(tǒng)廣告所強調(diào)的傳播覆蓋面的廣泛性相比，窄告更強調(diào)傳播的精準性。用一句話概括窄告的特點．即 在合適的時間和地點．把合適的信息傳遞給合適的人。

窄告的投放模式

　　1、按媒體投放。

　　只要在窄告聯(lián)盟任意推廣伙伴網(wǎng)站開設帳戶，定制窄告，就可以將窄告投放到所有的或者任何一家窄告聯(lián)盟合作媒體上，比如新浪、網(wǎng)易、TOM、中華網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、賽迪網(wǎng)、計算機世界等。

　　2、按地區(qū)投放。

　　網(wǎng)絡沒有時間與空間的區(qū)分，但窄告可以通過對訪問者所在地域的判定，自動將窄告投放給指定的目標人群。例如，某一新誕生品牌啤酒生產(chǎn)商，他的初步市場拓展計劃是西北地區(qū)的陜西、甘肅兩個省，那么，它的廣告策略應當首先是針對性很強的區(qū)域性廣告，即把陜西、甘肅兩個省當作目標受眾所在地，進行廣告宣傳。然而，網(wǎng)絡本身最大的特點之一就是“開放性”，不受時間空間限制。一般情況下，任何網(wǎng)民在任何時間都可以登錄任何網(wǎng)站進行瀏覽。那么，窄告按地區(qū)投放廣告的目的是如何實現(xiàn)的呢?這就是獨特的窄告發(fā)布系統(tǒng)。窄告發(fā)布系統(tǒng)可以通過訪問者的IP地址判定其所在地域，然后自動將區(qū)域性的廣告發(fā)布到指定區(qū)域。比如，它會自動將上文中的啤酒廣告投放給那些IP地址在陜西、甘肅兩省的訪問者。這樣的話，就很可能出現(xiàn)一種有趣的現(xiàn)象，就是在不同的地區(qū)，同一時間下同一網(wǎng)站上的同一篇文章四周所出現(xiàn)的窄告是不同的。但這恰恰體現(xiàn)了窄告投放的精準性。

　　3、按訪問者投放。

　　窄告發(fā)布系統(tǒng)可以根據(jù)訪問者訪問歷史，確定訪問者的職業(yè)、愛好、偏好等，然后通過這些特性，有針對性地為其展示適合的窄告。比如說，某個網(wǎng)民是籃球迷，他非常喜歡喬丹，每次上網(wǎng)都會瀏覽喬丹的新聞，假如有喬丹鞋或者其他體育用品廠家的窄告，就會在他經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)頁旁邊顯示。這樣，廣告的賣點與網(wǎng)民的關注點便呈現(xiàn)出相當大的相關性，網(wǎng)民的消費欲望可能會被激起。

　　4、按語義投放。

　　通過對窄告與網(wǎng)站正文內(nèi)容的語義分析，窄告投放到與之語義相匹配的正文四周，使得窄告與正文的內(nèi)容具備相關性、延續(xù)性。通俗地說，按語義投放的窄告是過“愛好點”將商業(yè)宣傳與網(wǎng)頁內(nèi)容巧妙結合。比如，某聞名牛奶廠商，可以通過“窄告”將宣傳打到所有與“牛奶”、“乳制品”、“食品”、“補鈣”、“保健”等相關的網(wǎng)頁上。由于商業(yè)宣傳的“愛好點”和網(wǎng)頁內(nèi)容的“愛好點”重合，窄告以0．2元起／ 點擊的低成本，高質(zhì)量地吸引大量關注這些主題的目標客戶，并通過“愛好點”更好地激勵目標客戶的主動參與性。系統(tǒng)對各用戶定制的窄告及各大媒體文章分別進行語義分析，形成相關主題特征詞典，二者自動匹配，即生成窄告顯示頁，用戶所投放的窄告即顯示在相關正文四周。具體位置可以因媒體而異，可以在正文兩側、上下方，也可以在正文中間。

窄告的優(yōu)勢

　　窄告的優(yōu)勢體現(xiàn)在對窄告的投放商、窄告主、窄告受眾等方面的多贏。

　　首先，對窄告投放商而言，可以將窄告信息提供給感愛好的目標顧客，大大提高了窄告的針對性，為窄告投放商節(jié)省了大量的經(jīng)費。

　　其次，對窄告主而言，窄告價格低廉(每次點擊0．2元人民幣)，收費模式新奇(展示免費，點擊才收費)，使大量中小廣告主有機會在網(wǎng)上發(fā)布廣告。

　　最后，對窄告受眾而言，網(wǎng)民在瀏覽網(wǎng)站時，窄告會按照網(wǎng)頁文章上下文內(nèi)容、網(wǎng)民行為習慣。

窄告對網(wǎng)絡營銷的價值

　　1、窄告覆蓋范圍廣，將信息傳遞到更多的目標群體，大大提升了宣傳面。

　　窄告的投放媒體包括門戶網(wǎng)站，地方網(wǎng)站和一些行業(yè)網(wǎng)站，也包括現(xiàn)在有部分個人網(wǎng)站，覆蓋了全國各地區(qū)、各行業(yè)和地方性各大媒體網(wǎng)站，基本上能覆蓋各個地方和行業(yè)。窄告的覆蓋率，可以覆蓋網(wǎng)民90％以上，而窄告的目標群體正是這些地區(qū)與行業(yè)中的有效客戶。因此，窄告可以將信息傳遞給更多的對窄告內(nèi)容真正感愛好的目標群體，大大提升了企業(yè)的宣傳力度。窄告為中小企業(yè)宣傳企業(yè)形象，與大企業(yè)競爭提供了平臺。

　　2、窄告是一種許可營銷，遵守網(wǎng)絡禮儀，能夠產(chǎn)生更好的營銷效果。

　　相對于傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告對網(wǎng)民的騷擾，使網(wǎng)民對網(wǎng)絡廣告比較反感，窄告則按照網(wǎng)頁文章上下文內(nèi)容、網(wǎng)民行為習慣將網(wǎng)民感愛好的窄告展現(xiàn)在他們面前，最大程度滿足了客戶對感愛好的內(nèi)容的需求。這樣產(chǎn)生更好的營銷效果。對中小企業(yè)來說，花更少的錢，卻能產(chǎn)生更好的效果，可謂好鋼用在刀刃上。

　　3、窄告是一種精準營銷，降低了投放成本。

　　精準營銷就是指在市場銷售中集中資源和力量對細分市場和目標消費群體做精準性的傳達，實現(xiàn)精準性銷售，進而減少了資源和成本的浪費?！罢妗蓖ㄟ^網(wǎng)絡搜索進行語義分析，把按客戶要求定制的廣告自動投放到與其內(nèi)容相匹配的網(wǎng)絡文章四周，而且還能根據(jù)瀏覽者所在區(qū)域、瀏覽習慣這些個l生化特點進行投放。假如說目標受眾是魚，廣告投放是網(wǎng)，那么“窄告”則是分析了魚的習性，判定魚大致出沒于哪些水域，然后針對這些水域撒網(wǎng)，這樣一來，與網(wǎng)絡廣告相比，同樣多的網(wǎng)可能會網(wǎng)住更多的魚。因此，“窄告”是從內(nèi)容的相關為標準做精準投放。這樣，提高了做廣告的效率，降低了成本，從資金投入來說，中小企業(yè)能夠承受，降低了中小企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷的門檻。

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