目錄
- 什么是廣告客體
- 廣告客體的分類
- 商業(yè)廣告目標客體的主要有類型
- 廣告客體的三重角色
廣告客體(Advertising object)
什么是廣告客體
廣告的客體,就是指廣告作用的對象,即接收廣告信息的受眾。
廣告客體的分類
廣告客體包括顯在消費者和潛在消費者。廣告的實際客體與目標客體。從表面上來看,廣告通過大眾媒介和非大眾媒介傳播,能夠?qū)λ型ㄟ^媒體接觸到廣告的媒介受眾發(fā)生作用,媒介的所有受眾都能夠成為廣告的客體,但是實際上,科學(xué)的廣告觀念,廣告目的是針對特定的目標消費者進行訴求,并對他們發(fā)生作用,并不是針對所有的人進行的。因此,我們可以把廣告的客體分為實際客體和目標客體。
1、廣告的實際客體(actual object),即所謂的通過一種或幾種媒介接觸到廣告的媒介受眾。
2、廣告的目標客體(target object),則是指廣告的訴求對象。也就是根據(jù)廣告的目標要求,來確定廣告活動的特定訴求對象。
商業(yè)廣告目標客體的主要有類型
1)普通消費者(household consumer):
普通消費者即為滿足個人生活需要而購買商品的消費者大眾,由個人和家庭組成,是廣告活動的主要傳播對象。
2)工商組織成員(members of business organizations):
工商組織成員包括生產(chǎn)資料的生產(chǎn)企業(yè)、社會組織等構(gòu)成,是區(qū)別于一般消費者的大宗貨物購買者。
3)商業(yè)渠道成員(members of trade channel)
商業(yè)渠道成員包括零售商、批發(fā)商和經(jīng)銷商,他們既是日用產(chǎn)品和服務(wù)生產(chǎn)商的受眾,又是生產(chǎn)資料生產(chǎn)商的受眾。
4)專業(yè)人員(professional)
專業(yè)人員是指醫(yī)生、律師、會計、教師或其他任何接受過非凡培訓(xùn)或持有證書的專業(yè)人員,他們構(gòu)成了廣告的非凡目標受眾。
廣告客體的三重角色
1)廣告的客體是作為社會生活中的人而存在,“社會的人”是廣告客體最為基本的角色;
2)廣告客體是企業(yè)進行市場營銷的對象,是產(chǎn)品和服務(wù)的消費者,而廣告為作為營銷組合的要素而存在,因此“消費者”是廣告客體的核心角色;
3)廣告是一種傳播活動,廣告客體是廣告?zhèn)鞑サ膶ο螅瑫r也是大眾傳播的對象,“傳播的受眾”是廣告客體的又一角色,因為這一角色是因廣告的“傳播”本質(zhì)而進入廣告客體的角色群之中的,所以我們稱它為廣告客體的延伸角色。?
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