目錄

1. 什么是殘象測試法
2. 殘象測試法的做法
3. 參考文獻(xiàn)

什么是殘象測試法

　　殘象測試法，即將已設(shè)計好的廣告向選定的受眾進(jìn)行短暫的展示，作品撤走后，立即詢問受眾對該廣告的殘留印象。如果受眾的殘留印象正是廣告所突出的主題，說明廣告是成功的，否則是失敗的。^[1]

　　此種方法多用于主題測試，實(shí)際上是利用人的記憶特點(diǎn)完成的。因?yàn)槿嗽诙虝r間的記憶力是有限的，記住的東西殘留的印象必是刺激強(qiáng)烈的，這也正是廣告主要訴求的。

殘象測試法的做法

　　具體做法是，將已設(shè)計好的廣告作品短暫暴露在被測試者面前，拿走文案后立即詢問被測試者對該廣告作品的印象。

　　假如描述的印象與廣告作品所要突出的主題相吻合，說明廣告運(yùn)用的主題是正確的；若描述的殘留印象與設(shè)計的主題距離太大，則需要重新提煉廣告主題。

參考文獻(xiàn)

1. ↑ 上海財經(jīng)大學(xué)職業(yè)技術(shù)學(xué)院(課件).《市場營銷》[M].第九章 促銷策略 第三節(jié) 廣告策略

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計參考

包裝設(shè)計欣賞大型煎餅＜冬季巧克力＞ (木村屋總總店)

　　　　商品概要:“巨型蟲子蛋糕”系列新品。 加入醇厚濃厚感的巧克力味擴(kuò)散開來，濕潤、融化良好的蒸蛋糕?！　∩唐访?大型煎餅<冬季巧克力>　　制造商

包裝設(shè)計欣賞-196無糖＜雙檸檬＞ ALC.4% (三得利)

　　　　商品簡介:“-196無糖”系列新單品。 酒精度數(shù)4%。 獨(dú)特的-196℃制法，實(shí)現(xiàn)檸檬堅實(shí)的果實(shí)感和無糖特有的清爽味道。 可以享受果實(shí)感和輕便的飲用感。

包裝設(shè)計欣賞＜奶油煮白菜＞春雨(丸美屋食品工業(yè))

　　　　商品簡介:“春雨”系列新單品。 肉末、胡蘿卜配料醬和春雨套餐。 只需準(zhǔn)備白菜就能輕松完成。 在圓潤的以奶油為基礎(chǔ)的調(diào)味汁中加入雞肉湯的味道。 因?yàn)榭梢杂?/p>

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文殘象測試法關(guān)鍵詞為“殘象測試法是什么營銷廣告怎么做，”頁面信息僅供參考和借鑒，如有侵權(quán)、錯誤信息或任何問題，請及時聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。