目錄
- 什么是殘象測試法
- 殘象測試法的做法
- 參考文獻(xiàn)
什么是殘象測試法
殘象測試法,即將已設(shè)計好的廣告向選定的受眾進(jìn)行短暫的展示,作品撤走后,立即詢問受眾對該廣告的殘留印象。如果受眾的殘留印象正是廣告所突出的主題,說明廣告是成功的,否則是失敗的。[1]
此種方法多用于主題測試,實(shí)際上是利用人的記憶特點(diǎn)完成的。因?yàn)槿嗽诙虝r間的記憶力是有限的,記住的東西殘留的印象必是刺激強(qiáng)烈的,這也正是廣告主要訴求的。
殘象測試法的做法
具體做法是,將已設(shè)計好的廣告作品短暫暴露在被測試者面前,拿走文案后立即詢問被測試者對該廣告作品的印象。
假如描述的印象與廣告作品所要突出的主題相吻合,說明廣告運(yùn)用的主題是正確的;若描述的殘留印象與設(shè)計的主題距離太大,則需要重新提煉廣告主題。
參考文獻(xiàn)
- ↑ 上海財經(jīng)大學(xué)職業(yè)技術(shù)學(xué)院(課件).《市場營銷》[M].第九章 促銷策略 第三節(jié) 廣告策略
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