目錄
- 什么是PRIZM市場細(xì)分法?
- PRIZM市場細(xì)分法的基本思想
- PRIZM市場細(xì)分法的現(xiàn)實(shí)作用
PRIZM市場細(xì)分法(Potential Rating Index by Zip Market)
什么是PRIZM市場細(xì)分法?
營銷戰(zhàn)略與策略都必須建立在有效的市場細(xì)分的基礎(chǔ)上。市場細(xì)分的目的是幫助營銷者找到有效的目標(biāo)市場?;趨^(qū)域差異而形成的細(xì)分方法也因之而產(chǎn)生,美國克拉瑞塔斯市場研究公司(Claritas)開發(fā)了一套基于地理、人口統(tǒng)計因素分析的市場細(xì)分理論和工具——PRIZM。
PRIZM是指根據(jù)郵編制定的潛在市場等級指數(shù)(Potential Rating Index by Zip Market),把美國所有的郵政編碼分為62類,并按收入、家庭價值觀和職業(yè)排序,從最富有的“貴族階層”到最貧窮的“公共救濟(jì)”群集。不同群集的居民在產(chǎn)品消費(fèi)上表現(xiàn)出顯著的差異。
PRIZM市場細(xì)分法的基本思想
具有相同文化背景,謀生手段和觀點(diǎn)的人們,自然而然地會相互吸引,他們選擇與具有相容生活方式的人毗鄰而居。一旦安居下來,人們自然會模擬鄰居,他們采用相似的社會價值觀,形成類似的品味與期望,在產(chǎn)品,服務(wù)的購買以及媒體使用等方面展現(xiàn)共有的區(qū)域性行為模式。
PRIZM市場細(xì)分法的現(xiàn)實(shí)作用
PRIZM系統(tǒng)能有效優(yōu)化營銷溝通的效力,尤其是調(diào)整直郵郵件(DM)分送給不同區(qū)域家庭的商業(yè)信息,使得直郵更具成本效益、更有影響力和效果。
例如:西部聯(lián)合公司(The Western Union Company)通過分析其在所有地區(qū)所需要的代理數(shù)量并決定最有利可圖的新代理位置,改進(jìn)了辦公網(wǎng)絡(luò)的成本效益。
其他產(chǎn)品包裝設(shè)計參考
包裝設(shè)計欣賞5P焦糖玉米<萬圣節(jié)> (東鴿子)商品概要:“焦糖玉米”系列新品。 方便了分裝的點(diǎn)心,在萬圣節(jié)派對上和家人朋友共享也很開心,是可以盡情享用的小袋裝。 萬圣節(jié)限量套餐。 小袋上有游戲和萬圣
包裝設(shè)計欣賞椰子醬<烤奶酪> (日清思科)商品簡介:“椰子醬”系列新道具。 使用切達(dá)奶酪和發(fā)酵黃油,將醇厚濃郁的烤奶酪蛋糕的味道改編成椰子醬流?! ∩唐访?椰子醬<烤奶酪> 制造商
包裝設(shè)計欣賞杯面<檸檬>海鮮面(日清食品)商品概要:“杯面·海鮮面”系列新品。 面是一種光滑的面,能襯托出湯的味道。 湯是以豬肉為基礎(chǔ),凝結(jié)了蛤蜊等魚貝類和蔬菜的美味的海鮮湯。 以紅姜為亮點(diǎn)添加
聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容,本文PRIZM市場細(xì)分法關(guān)鍵詞為“PRIZM市場細(xì)分法是什么市場分析怎么做,”頁面信息僅供參考和借鑒,如有侵權(quán)、錯誤信息或任何問題,請及時聯(lián)系我們,我們將立即刪除或更正。

包裝找四喜,賣貨更容易。已經(jīng)服務(wù):金鶴大米,老街口瓜子,摩爾農(nóng)莊核桃奶,御石榴果汁飲品,黃天鵝可生食雞蛋,陜果妙地鮮高品質(zhì)蘋果,野森林大地陽光黑木耳,大師小點(diǎn)蛋撻,光明,今麥郎,書亦燒仙草等品牌。四喜發(fā)現(xiàn):每一個偉大品牌都起于微末,持續(xù)改善,終成于天下.
聯(lián)系我們背景:江西省撫州市東鄉(xiāng)區(qū)是有悠久歷史的絲瓜之鄉(xiāng)。江西美爾絲瓜絡(luò)有限公司立足東鄉(xiāng)豐...
四喜幫助好歡螺進(jìn)行了包裝信息設(shè)計升級,一款產(chǎn)品包裝,往往是兩部分構(gòu)成,一部分是圖...