目錄
- 什么是局部總體類推法[1]
- 局部總體類推法的應用舉例
- 相關條目
- 參考文獻
什么是局部總體類推法[1]
局部總體類推法,即以局部推斷總體,是指以某一個企業(yè)的普查資料或某一個地區(qū)的抽樣調查資料為基礎,進行分析判斷、預測和類推某一行業(yè)或整個市場的市場量。
在市場預測中,普查固然可以獲得全面系統(tǒng)的資料,但由于主客觀條件的限制,如不可能進行全面普查,只有進行局部普查或抽樣調查。因此,在許多情況下,運用局部普查資料或抽樣調查資料,預測和類推全面或大范圍的市場變化,就成為客觀需要。
局部總體類推法的應用舉例
A市煙草公司所轄地區(qū)有750萬人,為了預測明年全市卷煙銷售量,公司的經(jīng)濟運行處選擇轄區(qū)綜合消費、經(jīng)濟發(fā)展處于全地區(qū)中等水平的B縣進行調查統(tǒng)計。經(jīng)調查,B縣有100萬人,預測明年全縣銷售卷煙770萬條,請用對比類推法中的局部總體類推法,根據(jù)B縣情況預測A市明年的卷煙銷售量。
分析提示:
1、確定預測目標。這里的預測目標是A市明年的卷煙銷售量。
2、收集整理資料,進行分析判斷。根據(jù)調查,下轄的B縣綜合消費、經(jīng)濟處于全地區(qū)中等水平,有100萬人,預測明年全縣銷售卷煙770萬條,從而求得:
B縣明年人均卷煙消費量預測值=銷售量÷人口數(shù)=770÷100 = 7.7(條/人)
3、運用局部總體類推法的原理,以明年B縣人均卷煙消費量作為A市明年人均年卷煙銷售水平,即明年A市人均卷煙消費量為7.7條,則可以預測A市明年的卷煙銷售量:
A市明年的卷煙銷售量=A市人均年卷煙銷售量×人口數(shù)=7.7×750 = 5775(萬條)
相關條目
- 產(chǎn)品類推法
- 國際類推法
- 行業(yè)類推法
- 地區(qū)類推法
- 更新?lián)Q代類推法
參考文獻
- ↑ 王妙.《市場營銷學實訓》[M].高等教育出版社,2003年8月
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