目錄
- 什么是慶典活動(dòng)
- 慶典活動(dòng)的作用
- 慶典活動(dòng)的主要類型
- 慶典的組織程序
- 慶典注重事項(xiàng)
- 相關(guān)條目
- 參考文獻(xiàn)
什么是慶典活動(dòng)
慶典活動(dòng)是組織利用自身或社會(huì)環(huán)境中的有關(guān)重大事件、紀(jì)念日、節(jié)日等所舉辦的各種儀式、慶祝會(huì)和紀(jì)念活動(dòng)的總稱,包括節(jié)慶活動(dòng)、紀(jì)念活動(dòng)、典禮儀式和其他活動(dòng)。通過慶典活動(dòng),可以渲染氣氛,強(qiáng)化組織的影響力;也可以廣交朋友,廣結(jié)良緣;成功的慶典活動(dòng)還可能具有較高的新聞價(jià)值,從而進(jìn)一步提高組織的知名度和美譽(yù)度。
慶典活動(dòng)的作用
慶典活動(dòng)的作用:可引起三大效應(yīng)(引力效應(yīng)、實(shí)力效應(yīng)和合力效應(yīng))。
(1)引力效應(yīng):指組織通過慶典活動(dòng)吸引公眾的注重力。
(2)實(shí)力效應(yīng):指通過舉辦大型慶典,顯示組織強(qiáng)大的實(shí)力,以增加公眾對組織的信任感。
(3)合力效應(yīng):開展大型慶典,能增強(qiáng)組織內(nèi)部職工、股東的向心力和凝聚力,提高公眾對組織的信任感。
慶典活動(dòng)的主要類型
1.節(jié)慶活動(dòng)節(jié)慶是利用盛大節(jié)日或共同的喜事而舉行的表示快樂或紀(jì)念的慶?;顒?dòng)。不同國家甚至同一國家不同地區(qū),都有自己獨(dú)特的節(jié)日。節(jié)日又有官方節(jié)日和民間傳統(tǒng)節(jié)日之分。常見的官方節(jié)日有元旦、婦女節(jié)、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日、國際勞動(dòng)節(jié)、兒童節(jié)、國慶節(jié)、圣誕節(jié)、感恩節(jié)、復(fù)活節(jié)等,民間傳統(tǒng)節(jié)日有春節(jié)、元宵節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等。還有些地方根據(jù)自身文化傳統(tǒng)、風(fēng)俗習(xí)慣、土特產(chǎn)等,組織舉辦一些具有地方特色的節(jié)慶活動(dòng),如北京地壇廟會(huì)、湖南的龍舟節(jié)、山東濰坊風(fēng)箏節(jié)、德國的啤酒節(jié)等。
節(jié)慶日是公共關(guān)系部門非凡是酒店、賓館等接待服務(wù)單位開展公共關(guān)系活動(dòng)的絕好時(shí)機(jī)。所以,每年6月1日前后,大小商店都會(huì)在小孩商品上絞盡腦汁;中秋節(jié)前,則會(huì)爆發(fā)一輪又一輪的月餅大戰(zhàn);五一和十一長假前夕,旅游勝地和飯店就會(huì)大張旗鼓地宣傳和推介其優(yōu)質(zhì)的特色服務(wù)。
2.紀(jì)念活動(dòng)紀(jì)念活動(dòng)是利用社會(huì)上或本行業(yè)、本組織的具有紀(jì)念意義的日期而開展的公關(guān)活動(dòng)??晒┙M織舉辦紀(jì)念活動(dòng)的日期和時(shí)間有很多,如歷史上的重要事件發(fā)生紀(jì)念日、本行業(yè)重大事件紀(jì)念日、社會(huì)名流和聞名人士的誕辰或逝世紀(jì)念日;而本組織的周年紀(jì)念日、逢五逢十的紀(jì)念日及重大成就的紀(jì)念日,更是舉辦紀(jì)念活動(dòng)的極好時(shí)機(jī)。通過舉辦這樣的活動(dòng),可以傳播組織的經(jīng)營理念、經(jīng)營哲學(xué)和價(jià)值觀念,使社會(huì)公眾了解、熟悉進(jìn)而支持本組織。因此,舉辦紀(jì)念活動(dòng)實(shí)際上又是在做一次極好的公關(guān)廣告。
3.典禮儀式典禮儀式包括各種典禮和儀式活動(dòng),如開幕典禮、開業(yè)典禮、項(xiàng)目竣工典禮、畢業(yè)典禮、頒獎(jiǎng)典禮、就職儀式、授勛儀式、簽字儀式、捐贈(zèng)儀式等。在實(shí)際工作中,典禮儀式的形式多樣,并無統(tǒng)一模式。有的儀式非常簡單,如某個(gè)企業(yè)辦公樓的開工典禮,放一掛鞭炮,企業(yè)老總喊一聲“開工”,儀式便宣告結(jié)束;有的儀式非常隆重、莊重,如英國女王登基、國外皇室婚禮及葬禮等,甚至還有一套嚴(yán)格的程序和繁文縟節(jié)。
慶典的組織程序
?。?)慶典策劃:確定來賓及發(fā)放請柬;來賓組成:政府官員、地方實(shí)力人物、知名人士、新聞?dòng)浾?、社區(qū)公眾代表、客戶代表或非凡人物等。總之,來賓要具有一定的代表性;發(fā)放請柬要求:請柬提前7—10天發(fā)放。重要來賓請柬發(fā)放后,組織者當(dāng)天應(yīng)電話致意。慶典頭晚再電話聯(lián)系。
(2)設(shè)計(jì)慶典活動(dòng)程序;一般程序:主持人公布開典;介紹來賓;由組織的重要領(lǐng)導(dǎo)或來賓代表講話;安排參觀活動(dòng);安排座談或宴會(huì);邀請重要來賓留言或提字。
(3)落實(shí)致辭人和剪彩:;致辭人和剪彩人分己方和客方。己方為組織最高負(fù)責(zé)人,客方為德高望重、社會(huì)地位較高的知名人士;選擇致辭人和剪彩人應(yīng)征得本人同意。
?。?)編寫宣傳材料和新聞通訊材料;列出慶典主題、背景、活動(dòng)內(nèi)容等相關(guān)材料,將材料裝在特制的包裝袋內(nèi)發(fā)給來賓。對記者,還應(yīng)在其材料中添加較具體的資料,以方便記者寫作新聞稿件。
?。?)慶典活動(dòng)的接待工作;設(shè)置接待室。對所有來賓,都應(yīng)熱情接待,耐心服務(wù);對重要來賓,要由組織領(lǐng)導(dǎo)親自接待;他們的簽到、留言、食、宿均應(yīng)由專人負(fù)責(zé)。
慶典注重事項(xiàng)
慶典活動(dòng)既是社會(huì)組織面向社會(huì)和公眾展現(xiàn)自身的機(jī)會(huì),也是對自身的領(lǐng)導(dǎo)和組織能力、社交水平以及文化素養(yǎng)的檢驗(yàn)。因此,舉辦慶典活動(dòng)時(shí),公共關(guān)系人員應(yīng)做到預(yù)備充分,接待熱情,頭腦冷靜,指揮有序。一般說來,慶典活動(dòng)應(yīng)注重以下事項(xiàng):
(1)確定慶典活動(dòng)主題,精心策劃安排,并進(jìn)行適當(dāng)?shù)男麄鳌?
(2)擬定出席慶典儀式的賓客名單,一般包括政府要員、社區(qū)負(fù)責(zé)人代表、同行代表、員工代表、公眾代表、知名人士、社團(tuán)。
(3)擬定慶典程序,一般為:簽到、公布慶典開始,公布來賓名單、致賀詞、致答詞、剪彩等。
(4)事先確定致賀詞、答詞的人名單,并擬好賀詞、答詞,賀詞、答詞都應(yīng)言簡意賅。
(5)確定要害儀式人員,如剪彩、揭牌、托牌等;除本單位領(lǐng)導(dǎo)外,還應(yīng)邀請德高望重的知名人士。
(6)安排各項(xiàng)接待事宜,事先確定簽到、接待、剪彩、攝影、錄像、擴(kuò)音等有關(guān)服務(wù)禮儀人員。
(7)可在慶典活動(dòng)中安排節(jié)目,如舞龍等;還可邀請來賓題詞,以作為紀(jì)念。
(8)慶典結(jié)束后,可組織來賓參觀本組織的設(shè)施、陳列等,增加宣傳的機(jī)會(huì)。
(9)通過座談、留言形式,廣泛征求意見,并綜合整理、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。
上面講的是舉辦慶典活動(dòng)所要注重的一般事項(xiàng)。實(shí)際上,慶典活動(dòng)中還有一些細(xì)節(jié)問題需要注重,下面僅舉兩例加以說明。
1)國旗懸掛
國旗是一國的標(biāo)志和象征,人們往往通過懸掛國旗表達(dá)對本國的熱愛和對他國的尊重。在國際交往中的懸旗慣例,已為各國公認(rèn),成為一種重要的禮賓儀式。接待國賓時(shí),通常要在國賓下榻的住所和交通工具上懸掛該國國旗;兩國國旗并掛,以旗本身面向?yàn)闇?zhǔn),右掛客方旗,左掛本國旗;車上掛旗,則以車輛行駛方向?yàn)闇?zhǔn),司機(jī)左方為主方,右方為客方。在國際會(huì)議會(huì)場也要懸掛與會(huì)各國國旗。懸掛國旗的一般規(guī)定是日出升旗,日落降旗;懸掛雙方國旗,左為下,右為上;升旗時(shí),服裝整潔,立正,脫帽,行注目禮。如遇外國元首或政府首腦逝世,一般在特定建筑物上降半旗致哀,通常的做法是先將旗升至桿頂,再下降至離桿頂相當(dāng)于 1/3的地方。
2)簽字儀式
簽字是一種常見儀式,作為組織中負(fù)責(zé)對外交往和禮賓的公關(guān)人員,應(yīng)當(dāng)熟悉簽字儀式 的程序。 簽字時(shí),雙方簽字人的身份應(yīng)大體相同。安排簽字及簽字儀式是一項(xiàng)細(xì)致的工作。首先,要做好文本的定稿、翻譯、校對、印刷、裝訂、蓋火漆印等工作;第二,預(yù)備好簽字用的文具、國旗等物品;第三,與對方商定簽字人員及參加簽字儀式的人員,原則上是雙方參加會(huì)談的人員出席,或者是為表示重視,安排較高級別的領(lǐng)導(dǎo)人出席簽字儀式。簽字后,由雙方簽字人員互換文本,相互握手,有時(shí)還備有香檳酒,以示慶賀。
相關(guān)條目
- 展覽展銷
- 新聞發(fā)布會(huì)
- 社會(huì)贊助
- 公關(guān)談判
參考文獻(xiàn)
- 黃德林等主編,《現(xiàn)代公共關(guān)系學(xué)》,中國商業(yè)出版社,2000年8月;
- 翟向東主編,《中國公共關(guān)系教程》,中國商業(yè)出版社,1997年12月;
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